Disponible para consultoría

Conectando marcas
con audiencias masivas

mediante Estrategia, Datos (Data-Driven) e Inteligencia Artificial Generativa

Roger Fernández · Especialista en Comunicaciones Estratégicas Institucionales

+8 años
escalando audiencias digitales y posicionamiento SEO
Data-Driven & IA
aplicados a ecosistemas web y estrategias de contenido
+10 Portales Web
desarrollados, monetizados y optimizados para alto tráfico

Casos de éxito en IESA · Alcaldía de Valledupar · PNUD

Sobre mí

El propósito detrás de la estrategia

¿Por qué?

Creo que la comunicación estratégica es el puente entre el valor real de una institución y la percepción que el mundo tiene de ella. Mi propósito es proteger, posicionar y expandir ese valor en entornos de alta presión y cambio constante.

¿Cómo?

Combinando liderazgo de equipos multidisciplinarios de comunicación y marketing con una visión Data-Driven (Looker Studio, GA4, SEO) e integración de Inteligencia Artificial generativa en la producción de contenidos institucionales.

¿Qué hago?

He liderado comunicaciones corporativas y digitales para instituciones de alto impacto —IESA, Alcaldía de Valledupar, PNUD— ejecutando estrategias que conectan marcas con audiencias masivas en Latinoamérica y el mercado hispano.

Competencias

Habilidades destacadas

Management & estrategia

  • Liderazgo de equipos multidisciplinarios
  • Gestión ágil de proyectos
  • Comunicación de crisis
  • Brand Guardianship
  • Relaciones Públicas
  • Planificación estratégica

Análisis de datos

  • Looker Studio (dashboards ejecutivos)
  • Google Analytics 4 (GA4)
  • Google Tag Manager
  • Search Console
  • Definición de KPIs
  • Embudos de conversión

Growth & marketing técnico

  • SEO Técnico avanzado
  • SEO de contenidos
  • Optimización Mobile-First
  • Monetización digital programática
  • SIP – Google News Initiative
  • Crecimiento orgánico (evergreen)

Innovación & multimedia

  • Inteligencia Artificial Generativa
  • Dirección audiovisual
  • Narrativas transmedia
  • Producción de contenido masivo
  • Storytelling institucional
  • Campañas multiplataforma
Formación

Trayectoria académica

2026

Programa de Análisis de Datos para la Toma de Decisiones

IESA

Certificación
2025

Programa Acelerador de Ingresos Digitales

SIP – Google News Initiative

Certificación
2025

Inteligencia Artificial aplicada al Periodismo

JournalismAI Discovery

Certificación
2024

Periodismo de Datos

Knight Center · Univ. of Texas

Curso Especializado
2024

Diplomado en Gestión Estratégica de Comunicación

Universidad Externado de Colombia

Diplomado
2023

Máster SEO Avanzado – Posicionamiento Web

Webpositer Academy – España

Máster
2018

Licenciatura en Comunicación Social (Audiovisual)

Universidad Bicentenaria de Aragua

Pregrado
Proyectos

Podcast original

Periodismo con IA

Produzco y presento el podcast Periodismo con IA, un espacio dedicado a explorar el impacto de la Inteligencia Artificial en los medios de comunicación, las estrategias digitales y el futuro del contenido y la narrativa.

Portafolio

Casos de estudio

Proyectos reales con resultados medibles. Cada caso documenta contexto, estrategia, ejecución y KPIs de impacto.

Top 4
Mundial · FI 10.1
Audiovisual e IASostenibilidad

El código cognitivo de la sostenibilidad (IESA)

IESA School of Management · 2026

Traducción de investigación científica Q1 a una estrategia audiovisual coral

Dirección audiovisual, estrategia de contenidos y automatización de postproducción (EDL CMX 3600) para transformar un paper de élite publicado en Wiley (Top 4 mundial, Factor de Impacto 10.1) en una narrativa ágil de formato coral que articula ciencia, impacto reputacional e institucional.

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+60
Años de legado
Audiovisual e IAComunicación corporativa

60° aniversario IESA y spot CINEX

IESA · 2025 – Presente

Producción audiovisual con IA generativa

Lideré el montaje y ensamblaje del hito audiovisual 'IESA 60' (difundido en redes sociales) apoyado en herramientas de IA como Higgsfield. Paralelamente, co-diseñé, guionicé y co-dirigí junto al equipo de mercadeo el spot publicitario 'Sé el protagonista de tu propia historia' para las salas de Cinex, utilizando Higgsfield para la generación y montaje con IA.

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📊
Monitoreo Looker
Gestión de crisisComunicación corporativa

Gestión de crisis digital

Alcaldía de Valledupar · 2024 – 2025

Monitoreo y comunicación en entorno de alto escrutinio

Actué como asesor directo de la Jefatura de Comunicaciones en un entorno de alto escrutinio público. Implementé un sistema de monitoreo en tiempo real basado en Looker Studio para evaluar el impacto reputacional diario en medios locales y nacionales sobre la gestión de la alcaldía y el alcalde. Esto permitió gestionar eficientemente el presupuesto del plan de medios e invertir estratégicamente en comunicaciones.

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↑
Retención usuarios
SEO/GrowthComunicación corporativa

Rediseño SEO – proyecto PNUD

ACCSI / PNUD – Fondo Mundial · 2022 – 2023

Arquitectura Mobile-First y optimización orgánica

Lideré el rediseño del portal bajo arquitectura Mobile-First, mejorando drásticamente la indexación en motores de búsqueda, la retención de usuarios y la accesibilidad nacional. Construí embudos de conversión con GA4 y Search Console.

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SIP
Acelerador Ingresos
SEO/Growth

Growth & monetización digital

Rafael Poveda TV · 2020 – 2024

Ecosistema web de medios de alto tráfico

Participé en la creación del portal de noticias de alto tráfico (como Impacto Venezuela y Testigo Directo) inicialmente como Webmaster y luego como Especialista, capacitando y dando mentoría a la redacción en indexación y audiencias. Incrementé la visualización y los ingresos en Google AdSense, y como Líder de Producto, encabecé el rediseño y la migración tecnológica del CMS desde WordPress hacia Artic (CMS especializado en medios).

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0→
Crecimiento funnel
SEO/GrowthGestión de crisis

Lanzamiento go-to-market

Primera Línea (Medio Digital) · 2019 – 2021

Posicionamiento de marca desde cero

Lideré la estrategia de Go-to-Market y el posicionamiento de la marca desde cero como director interno durante el primer año, y continué apoyando la consolidación del proyecto como consultor externo durante un año adicional.

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270k
Suscriptores YouTube
SEO/GrowthComunicación corporativa

Jefe de audiencias

Vida Moderna · 2016 – 2022

Presencia digital y SEO evergreen

Gestión integral de la presencia digital en web y YouTube. Lideré el crecimiento del canal de YouTube de 5k a 270k suscriptores con videos de nicho de entretenimiento que sumaron millones de visualizaciones, a partir del posicionamiento SEO y el análisis de datos de consumo de audiencias.

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Insights

Thought leadership

Reflexiones, análisis técnicos y metodologías sobre comunicación estratégica, SEO, analítica de audiencias e IA.

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