El código cognitivo de la sostenibilidad (IESA)
Traducción de investigación científica Q1 a una estrategia audiovisual coral
01 El hito científico de origen
La investigación base, titulada «Learning Patterns and Sustainability: Mapping the Link Between Cognitive Strategies and Employee Green Behavior», fue publicada en la prestigiosa revista Corporate Social Responsibility and Environmental Management (Editorial John Wiley & Sons). Este logro representa un hito de excelencia académica global por sus credenciales de impacto:
- Clasificación Q1 en el Social Sciences Citation Index (SSCI / JCR de Web of Science).
- Ubicada en el Top 4 mundial de su área de conocimiento.
- Cuenta con un Factor de Impacto de 10.1.
- Coautoría compartida entre los profesores Aramis Rodríguez-Orosz y Edwin Ojeda, junto a los graduados del MBA del IESA, Juan Pedro Capobianco y Dubraska Perdomo.
02 El desafío de comunicación estratégica
El reto principal consistió en deconstruir un paper de alta complejidad teórica y estadística —que analiza variables como microfundaciones cognitivas, enfoque centrado en las personas y los patrones de aprendizaje de Jan Vermunt— para articular una narrativa audiovisual ágil de 5 minutos orientada a tres públicos diferenciados:
Empresas y directivos ESG
Interesados en optimizar la rentabilidad, retención y efectividad de sus políticas de sostenibilidad corporativa.
Aspirantes de posgrado
Atraídos por la oportunidad de cursar maestrías con proyectos de investigación aplicada y proyección internacional.
Público general
Para visibilizar y celebrar la generación de conocimiento científico de primer nivel mundial desarrollado desde Venezuela.
03 La estrategia comunicativa aplicada
A. Estructura de «story-relevos» (narrativa coral alternada)
En lugar de entrevistas fragmentadas tradicionales, se diseñó una narrativa coral alternada donde los cuatro protagonistas interactúan de forma fluida y cruzada, pasándose el testigo conceptual:
- Aramis Rodríguez-Orosz: Plantea la paradoja empresarial inicial (por qué profesionales con igual capacitación reaccionan de manera opuesta ante metas sostenibles).
- Edwin Ojeda: Introduce el fundamento científico del comportamiento ecológico (el sistema operativo cognitivo del colaborador).
- Dubraska Perdomo: Aterriza la teoría en el sector agroindustrial real, demostrando ahorros operativos tangibles y viabilidad económica.
- Juan Pedro Capobianco: Personifica la experiencia del estudiante que proyecta su tesis de grado desde el aula caraqueña hasta foros académicos en Cracovia (Polonia) y la UCV.
B. El gancho de retención de 15 segundos
«¿Cómo una tesis de dos estudiantes de maestría en Venezuela termina en el Top 4 mundial de la ciencia de sostenibilidad? Lo que comenzó como un proyecto en las aulas del MBA del IESA, hoy es una publicación de impacto global con un factor de 10.1 en la editorial Wiley. Esta es la historia de cómo el talento nacional descifró la mente del trabajador sostenible.»
C. Traducción científica a utilidad gerencial
Se tradujo la abstracción psicométrica en una recomendación financiera práctica para directores de Recursos Humanos y Operaciones: asignar metas ambientales a perfiles con baja autorregulación genera ineficiencia y pérdida presupuestaria. El video propone itinerarios de aprendizaje personalizados para rentabilizar la inversión corporativa en cultura ecológica.
04 Ejecución técnica e ingeniería de postproducción
Para garantizar máxima precisión en el montaje sobre el registro continuo (secuencia3.mp4), se programó la automatización de la edición mediante una lista de decisiones conforme a estándares de la industria:
Listado técnico minimalista para importación y conformado nativo en DaVinci Resolve, Premiere Pro o Avid Media Composer.
26 eventos de corte calculados cuadro a cuadro a una cadencia de 30 fps, sincronizando canales dobles de video y audio maestro (Both).
05 Datos, evidencia científica y capitalización institucional
Investigación aplicadaTriple capitalización estratégica para el IESA
Cómo este hito científico se traduce en valor institucional tangible en tres frentes clave:
Marca global de vanguardia
Consolida al IESA como una escuela de negocios e investigación original ubicada en el Top 4 mundial, compitiendo a la par con los centros académicos de mayor prestigio del planeta.
Excelencia docente y formativa
Acredita que en sus aulas se enseña con estándares académicos de élite mundial: estudiantes del MBA elevaron su tesis de maestría a una de las revistas científicas más influyentes.
Estrategia como catalizador
Difundir la investigación es el activo que genera retorno reputacional: la estrategia de comunicación es el puente indispensable para convertir ciencia abstracta en prestigio institucional.
Métricas analíticas y perfiles de aprendizaje
Estudio cuantitativo con muestra de N=149 trabajadores de la industria agroalimentaria:
Meaning-Directed (Externo)
Procesamiento profundo de la información y elevado nivel de autorregulación. Internalizan el propósito ecológico sin requerir supervisión constante.
Perfil Flexible (Flx)
Combina aprendizaje reflexivo con la necesidad de directrices externas estructuradas para consolidar su rendimiento ambiental.
Undirected / Pasivo
Déficit en la construcción autónoma de significado y baja regulación. Delegarles metas sin un itinerario estructurado produce pérdidas presupuestarias.
La gran revelación gerencial: Equivalencia funcional
Las pruebas post hoc de Tukey HSD confirmaron que no existen diferencias significativas de desempeño ambiental entre el perfil Meaning-Directed y el perfil Flexible. Esto demuestra que las organizaciones no necesitan que toda su plantilla tenga una vocación ecológica intrínseca: con estímulos claros y directrices externas, el 40% de empleados flexibles rinde al mismo nivel de excelencia sostenible.
Las dimensiones cognitivo-regulatorias explican el 59.6% de la varianza acumulada en las formas de aprender de los trabajadores en torno a la sostenibilidad.
El procesamiento profundo predice directamente la conducta verde (β = 0.373, p = 0.008) y cristaliza una identidad proambiental mediada (β = 0.147) duradera en la empresa.
06 Evidencia audiovisual y ecosistema de impacto transmedia
Video explicativo: El código cognitivo de la sostenibilidad
Pieza audiovisual completa con narrativa coral, desarrollada para el IESA y dirigida a articular rigor científico con claridad gerencial.
Distribución multicanal y medición del impacto (LinkedIn e Instagram)
La misma pieza audiovisual se publicó de forma íntegra en las distintas plataformas institucionales del IESA. Si bien el enlace de YouTube funciona como repositorio de evidencia y consulta, el verdadero alcance, interacción y retorno reputacional del video se mide en LinkedIn e Instagram:
- LinkedIn: Canal estratégico donde el video conecta directamente con directivos de sostenibilidad, líderes de Talento/RRHH y decisores empresariales, abriendo debate y legitimando políticas ESG basadas en datos.
- Instagram: Plataforma donde la pieza moviliza a la comunidad académica, estudiantes y aspirantes de posgrado, visibilizando con orgullo el rigor investigativo del IESA y el talento nacional que compite en el Top 4 mundial.
07 Conclusión de portafolio
Este caso ratifica la propuesta de valor de royery.com: servir de puente entre el rigor de la ciencia académica más exigente y los objetivos estratégicos de reputación y posicionamiento de las organizaciones. A través de la conjunción de storytelling coral, analítica avanzada y automatización en postproducción, la investigación se convirtió en un activo institucional ágil, medible y duradero.