IA generativa en el periodismo y la comunicación corporativa

La Inteligencia Artificial generativa ha dejado de ser una promesa futura para convertirse en una herramienta presente en las salas de redacción y los departamentos de comunicación institucional de América Latina. Durante mi rol como Coordinador de Comunicaciones Corporativas en el IESA, y asumiendo el Brand Guardianship de la institución, coordiné la producción de contenidos conmemorativos y publicitarios por el 60° aniversario.

Allí implementamos herramientas de IA generativa avanzadas como Higgsfield para la elaboración y montaje de los videos, logrando proyectar la narrativa de la marca de una manera que habría sido imposible con los recursos de producción convencionales. Como especialista, el reto no solo fue el montaje y ensamblaje del hito conmemorativo 'IESA 60', sino también la redacción del guión técnico/literario y la dirección del spot comercial en alianza con CINEX.

En este proceso, el uso de Higgsfield nos permitió crear y refinar elementos visuales que condensaban décadas de historia académica en imágenes evocadoras y modernas, acelerando el proceso de montaje final. El resultado fue una producción que no solo celebró el legado, sino que proyectó a la institución hacia el entorno del marketing digital de alta vanguardia.

Para los directores de comunicación, el desafío ahora no es aprender a usar estas herramientas —eso es relativamente sencillo— sino construir un marco de gobernanza que garantice la coherencia de marca, la precisión factual y la integridad editorial cuando se integra IA en los flujos de producción. El Brand Guardianship en la era de la IA generativa es uno de los retos más fascinantes que enfrenta nuestra profesión.

La recomendación práctica para comunicadores institucionales es comenzar con casos de uso de bajo riesgo y escalar con supervisión estricta. El objetivo es que la IA amplifique tu visión estratégica y agilice las operaciones, no que sustituya el criterio humano.