Este artículo proporciona una guía resumida y completa basada en una transcripcion de un panel de Google Discover usando Pinpoint y NotebookLM, herramientas de Google que usan inteligencia artificial para ayudar a periodistas y creadores de contenido a ahorrar tiempo.
Los editores de SEO de organizaciones de noticias Jessie Willms y Shelby Blackley, de WTF is SEO?, Claudio Cabrera, vicepresidente de estrategia y audiencia en The Athletic, y Matthew Bain, gerente de éxito del cliente para América del Norte de Marfeel debatieron sobre cómo optimizar los títulos para Google Discover, cómo Google Discover se integra en una estrategia de contenido general y cómo las organizaciones de noticias pueden utilizar las herramientas de Marfeel para obtener información sobre Google Discover.
Lo siguiente es un resumen de la conversación.
¿Qué es Google Discover?
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- Es una mezcla entre una red social y un motor de búsqueda, ofreciendo una experiencia más personalizada que la búsqueda tradicional.
- Refleja los intereses de los usuarios y las tendencias del momento, mostrando lo que la gente quiere leer en un momento dado.
- Google Discover es una plataforma donde Google sugiere contenido a los usuarios basándose en sus intereses y actividad previa.
Consejos para Optimizar el Contenido para Google Discover:
- Enfoque en la localidad
- Cubrir temas relevantes para la ubicación del usuario aumenta la visibilidad en Discover.
- Noticias locales, eventos comunitarios, e información relevante para la ciudad o región tienen buen rendimiento.
- Títulos atractivos
- Utilizar un lenguaje conversacional y atractivo que genere curiosidad en el lector.
- Evitar títulos estilo “palabra clave: información” que suenan robóticos y poco atractivos.
- Incluir el nombre del tema o entidad en el título para mayor claridad y relevancia.
- Utilizar comillas para destacar frases clave o citas impactantes, pero con moderación.
- Contenido de alta calidad
- Enfocarse en la autoridad y experiencia en temas específicos.
- Producir contenido original y de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios.
- Incluir elementos multimedia como videos, imágenes y gráficos interactivos para aumentar el tiempo de permanencia.
- Optimización técnica
- Utilizar imágenes de alta calidad con un tamaño mínimo de 1200 píxeles de ancho.
- Asegurarse de que la meta descripción, los datos estructurados y las etiquetas robots estén correctamente configuradas.
- Construir una página “Acerca de nosotros” sólida:
- Esta página es crucial para construir EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Incluir información sobre el proceso editorial, políticas de corrección, y miembros del equipo.
- Mostrar ejemplos de trabajos previos y destacar la experiencia y autoridad en el tema.
Estrategias para aprovechar Google Discover
- Considerarlo como un complemento a la búsqueda tradicional: Si bien el tráfico de Discover puede ser volátil, ayuda a construir una base de usuarios y probar nuevas estrategias de contenido.
- No enfocarse únicamente en las suscripciones: Si bien es importante, Discover debe utilizarse para generar confianza en la marca y fidelizar usuarios a largo plazo.
- Experimentar con diferentes formatos y temas: Probar diferentes tipos de contenido ayuda a identificar qué resuena mejor con la audiencia de Discover.
- Analizar las métricas clave: CTR (Click Through Rate) y el tiempo de permanencia son indicadores importantes del rendimiento del contenido en Discover.
Herramientas de Análisis
- Google Search Console (GSC): Permite ver el rendimiento del contenido en Discover, identificar palabras clave y analizar el tráfico.
- Marfeel Discover Monitoring Tool: Ofrece una vista detallada del rendimiento del contenido en Discover, con información sobre los temas de tendencia, competidores y análisis por ubicación geográfica.
Google Discover es una plataforma poderosa para llegar a nuevas audiencias. Al comprender cómo funciona y aplicar las mejores prácticas, es posible crear contenido atractivo que genere tráfico y construya una base sólida de usuarios.
Puedes ver la conversación completa en el siguiente video.
Preguntas Frecuentes sobre Google Discover
1. ¿En qué se diferencian Google Discover y la Búsqueda de Google a la hora de optimizar titulares?
Aunque Google Discover y la Búsqueda de Google pertenecen al mismo ecosistema, responden a diferentes intenciones del usuario. Mientras que la búsqueda se centra en consultas explícitas, Discover se basa en los intereses y el comportamiento previo del usuario.
Por lo tanto, al optimizar titulares para Discover, se recomienda:
- Despertar la curiosidad: Generar intriga en lugar de revelar toda la información en el titular.
- Enfatizar la localidad: Si la noticia tiene un componente local, resaltarlo en el título.
- Usar un lenguaje coloquial: Un lenguaje más natural y cercano al usuario puede aumentar el CTR.
- Evitar titulares “cebo de clics”: Si bien se busca generar intriga, el contenido debe cumplir con la promesa del titular.
2. ¿Cómo puedo integrar Google Discover en mi estrategia general de contenido si mi sitio web tiene un muro de pago?
Si bien Discover se beneficia de contenido gratuito, puede ser una herramienta valiosa para sitios web con modelos de suscripción:
- Hábitos de consumo: Discover puede atraer usuarios y familiarizarlos con tu marca y contenido.
- Experiencia del usuario: Un sitio web atractivo y fácil de navegar puede persuadir a los usuarios a suscribirse.
- Pruebas de contenido: Discover puede servir como campo de pruebas para evaluar el rendimiento de diferentes formatos y temas.
3. ¿De qué manera el éxito en Google Discover impacta el posicionamiento en la Búsqueda de Google?
Aunque no hay una relación directa, algunas prácticas beneficiosas para Discover también pueden favorecer el SEO:
- EAT: La experiencia, autoridad y confianza (EAT) son cruciales para Google, y un buen rendimiento en Discover puede indicar un buen EAT.
- Enfoque en el usuario: Contenido útil, atractivo y de calidad siempre será recompensado por Google.
- Optimización de imágenes: Imágenes atractivas y optimizadas son esenciales tanto para Discover como para la búsqueda.
4. ¿Qué métricas debo priorizar al analizar el rendimiento de mi contenido en Google Discover?
Más allá de las impresiones y los clics, estas métricas brindan información valiosa:
- CTR (Click-Through Rate): Un alto CTR indica que tus titulares son atractivos y relevantes.
- Tiempo en pantalla: Un mayor tiempo en pantalla sugiere que el contenido es atractivo y retiene al usuario.
- Ubicación en el feed: Una posición destacada en el feed de Discover implica mayor visibilidad.
5. ¿Cómo puedo mejorar la autoridad de mi sitio web para Google Discover?
- Páginas “Acerca de” sólidas: Una página “Acerca de” bien desarrollada, que transmita confianza y experiencia, es fundamental.
- Biografía de autores optimizadas: Incluir información relevante sobre la experiencia y autoridad de los autores en sus biografías.
- Enfoque en temas específicos: Identificar y desarrollar contenido de alta calidad en torno a temas específicos para convertirte en una voz autorizada.
6. ¿Cómo puedo aprovechar Marfeel para optimizar mi estrategia en Google Discover?
Marfeel ofrece herramientas como “Discover Monitoring” que te permiten:
- Analizar el contenido que funciona: Identificar los temas, formatos y enfoques que están teniendo éxito en Discover.
- Monitorear a la competencia: Observar las estrategias de contenido de la competencia para identificar oportunidades.
- Mejorar la calidad del contenido: Acceder a herramientas de análisis de contenido que te ayudarán a optimizarlo para Google.
7. ¿Qué son los “clusters temáticos” y cómo me pueden ayudar en Google Discover?
Los “clusters temáticos” son grupos de contenido interrelacionado que cubren un tema en profundidad. Esto ayuda a:
- Demostrar autoridad: Google te percibirá como una fuente confiable en ese tema específico.
- Mejorar el SEO On-Page: La vinculación interna entre los artículos del cluster favorece el SEO.
- Satisfacer al usuario: Los usuarios interesados en un tema encontrarán información completa y relevante.
8. ¿Cómo puedo mantenerme actualizado sobre las mejores prácticas de Google Discover?
Únete a comunidades online: Intercambia ideas y experiencias con otros profesionales del SEO en foros y grupos de debate.
Consulta fuentes confiables: Blogs especializados, sitios web oficiales de Google y webinars como el de Marfeel.
Experimenta y analiza: Implementa diferentes estrategias, analiza los resultados y ajusta tu enfoque según sea necesario.