La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el panorama de los medios de comunicación a un ritmo acelerado. Su influencia se extiende a todos los aspectos de la industria, desde la creación de contenido hasta la distribución y el consumo. Este artículo examina en profundidad las implicaciones de la IA para los periodistas, basado en la presentación de Ezra Eeman, Director of Strategy & Transformation, NPO donde explora las oportunidades como los desafíos que presenta la inteligencia artificial.
La IA como tercera ola en los medios
La IA marca el comienzo de la tercera ola de transformación en los medios de comunicación, sucediendo a las eras de los medios tradicionales y digitales. Los medios tradicionales se caracterizaban por la creación de contenido profesional, la distribución física y los formatos fijos. Los medios digitales introdujeron la creación de contenido mixto (profesional y de usuario), la distribución multidispositivo y los formatos receptivos. Ahora, la era de la IA se define por:
- Creación de contenido generado o asistido por IA
- Entrega en tiempo real y continua
- Hiperpersonalización
IA para la creación de contenido trae nuevas dimensiones creativas
Una de las promesas más destacadas de la IA es su capacidad para democratizar la creación de contenido. Las herramientas de IA permiten generar una amplia gama de contenidos, desde artículos de noticias hasta guiones de podcasts y videos cortos.
Ejemplos de aplicaciones de la IA en la creación de contenido:
- Generación de artículos y actualizaciones de noticias.
- Creación de titulares y subtítulos.
- Redacción de publicaciones y pies de foto para redes sociales.
- Elaboración de contenido para boletines informativos.
- Transcripción de entrevistas.
- Creación de narraciones de voz en off.
- Generación de imágenes y videos.
- Creación de avatares de presentadores de noticias.
IA para optimizar y aumentar la eficiencia en el periodismo
La IA está optimizando el proceso periodístico al reducir el tiempo y los recursos necesarios para producir contenido. Las herramientas de IA pueden automatizar tareas como la transcripción, la traducción y la edición, lo que permite a los periodistas centrarse en aspectos más creativos y estratégicos de su trabajo.
Beneficios de la IA en el proceso periodístico
- Reducción del tiempo de producción.
- Aumento de la eficiencia.
- Liberación de tiempo para tareas de mayor valor.
- Mejora de la calidad del contenido.
De hecho, se han observado resultados tempranos prometedores. Una herramienta de transcripción llamada JOJO ha ahorrado a los periodistas casi 20.000 horas de trabajo, y el tiempo de producción de los boletines informativos locales se ha reducido en un 80%.
Ética, confianza y el futuro del trabajo como desafíos de la IA en el periodismo
A pesar de sus beneficios potenciales, la IA también plantea desafíos importantes para los medios de comunicación.
Entre las preocupaciones principales están:
Precisión y sesgo: La IA aún está en desarrollo y puede generar información inexacta o sesgada.
Confianza y desinformación: El aumento del contenido generado por IA dificulta la distinción entre información real y falsa, lo que aumenta la preocupación pública. Más del 40% de la población adulta está preocupada por la veracidad de las noticias en línea, el 52% se siente incómodo con las noticias generadas por IA y el 48% desconfía de la capacidad de los medios para implementar la IA de manera ética y transparente.
Impacto laboral: La automatización de tareas periodísticas podría tener un impacto negativo en el empleo.
Control y acceso: Existe preocupación por el control que las grandes empresas tecnológicas podrían ejercer sobre la IA y su impacto en la distribución y el acceso a la información. El uso “silencioso” de la IA por parte de los empleados, que la utilizan sin permiso o presentan el trabajo de la IA como propio, junto con la falta de capacitación ética, son preocupaciones adicionales.
El Periodista del Futuro es el que pueda adaptarse y aprovechar mejor la era de la IA
Para prosperar en la era de la IA, los periodistas deben:
- Comprender las capacidades y limitaciones de la IA.
- Desarrollar nuevas habilidades, como la curación de contenido y la verificación de hechos.
- Adoptar un enfoque ético al uso de la IA.
- Colaborar con las empresas tecnológicas para garantizar un desarrollo responsable de la IA.
El Futuro de los medios con IA
El futuro de los medios de comunicación estará marcado por una mayor integración de la IA. Es probable que veamos contenido más personalizado y dinámico, nuevas formas de interacción con el contenido, un ecosistema mediático más complejo y competitivo.
Entre las posibles evoluciones que veamos en el sector de los medios de comunicación podremos ver contenido fijo convertido en contenido líquido según donde esté el usuario que se quiera impactar. También veremos cómo una publicación tradicional pasa a canales personalizados con contenido curado.
Lo que hace posible la IA en este sector es que permitirá hacer escalable procesos que permitan una distribución optimizada del contenido a versiones más dinámicas.
Estrategias para medios para monetizar, crear colaboraciones y lograr la diferenciación
Los medios de comunicación deben considerar cuidadosamente sus estrategias para navegar por el cambiante panorama mediático. Las opciones incluyen:
Luchar contra la influencia de las grandes empresas tecnológicas. Uno de los grandes pecados de las últimas dos décadas fue mantenerse al margen de lo que grandes plataformas entregaban como valor único a los usuarios, y en consecuencia perder el control sobre los datos que le permitieran monetizar sin intermediarios.
Asociarse con empresas tecnológicas para acceder a las capacidades de la IA. Las estructuras de acuerdos pueden variar desde licencias de entrenamiento y acceso a la tecnología hasta la participación en los ingresos publicitarios y la colaboración en el desarrollo de productos.
Centrarse en la diferenciación a través de valores como la comunidad, el toque humano, la calidad y la innovación. Construir una comunidad sólida, fomentar relaciones directas con la audiencia, mantener la autenticidad, destacar la experiencia humana, producir informes originales y aprovechar los archivos son estrategias clave para la diferenciación.
La IA está redefiniendo el periodismo. Al comprender su impacto y adaptarse a las nuevas realidades, los periodistas pueden aprovechar las oportunidades que ofrece la IA y garantizar un futuro vibrante para los medios de comunicación. Es esencial abordar los desafíos éticos, garantizar la transparencia, fomentar la confianza de la audiencia y adoptar un enfoque estratégico para la colaboración y la monetización. La IA no es solo una herramienta, es un cambio de paradigma que exige una reevaluación de los roles, las habilidades y los valores en el periodismo.
La presentación la puedes descargar aquí
