Guía completa para entender Google Discover en medios

Este artículo proporciona una guía resumida y completa basada en una transcripción de un panel de Google Discover usando Pinpoint y NotebookLM, herramientas de Google que usan inteligencia artificial para ayudar a periodistas y creadores de contenido a ahorrar tiempo.

Los editores de SEO de organizaciones de noticias Jessie Willms y Shelby Blackley, de WTF is SEO?, Claudio Cabrera, vicepresidente de estrategia y audiencia en The Athletic, y Matthew Bain, gerente de éxito del cliente para América del Norte de Marfeel debatieron sobre cómo optimizar los títulos para Google Discover, cómo Google Discover se integra en una estrategia de contenido general y cómo las organizaciones de noticias pueden utilizar las herramientas de Marfeel para obtener información sobre Google Discover.

Lo siguiente es un resumen de la conversación.

¿Qué es Google Discover?

• Es una mezcla entre una red social y un motor de búsqueda, ofreciendo una experiencia más personalizada que la búsqueda tradicional.
• Refleja los intereses de los usuarios y las tendencias del momento, mostrando lo que la gente quiere leer en un momento dado.
• Google Discover es una plataforma donde Google sugiere contenido a los usuarios basándose en sus intereses y actividad previa.

Consejos para optimizar el contenido para Google Discover:

• Enfoque en la localidad: Cubrir temas relevantes para la ubicación del usuario aumenta la visibilidad en Discover. Noticias locales, eventos comunitarios, e información relevante para la ciudad o región tienen buen rendimiento.

Cómo crear títulos efectivos para Google Discover

Al elaborar títulos para Google Discover, es crucial que sean atractivos y reflejen con precisión el contenido del artículo. Un buen título puede aumentar significativamente la tasa de clics y la visibilidad en la plataforma. Se recomienda utilizar un lenguaje conversacional que despierte la curiosidad del lector, evitando estructuras rígidas o excesivamente optimizadas para SEO. Además, incluir palabras clave relevantes de manera natural puede mejorar el rendimiento.

Algunos consejos prácticos:

• Utilizar un lenguaje conversacional y atractivo que genere curiosidad en el lector.
• Evitar títulos estilo 'palabra clave: información' que suenan robóticos y poco atractivos.
• Incluir el nombre del tema o entidad en el título para mayor claridad y relevancia.
• Utilizar comillas para destacar frases clave o citas impactantes, pero con moderación.

• Contenido de alta calidad: Enfocarse en la autoridad y experiencia en temas específicos. Producir contenido original que responda a las preguntas de los usuarios. Incluir elementos multimedia como videos, imágenes y gráficos interactivos para aumentar el tiempo de permanencia.
• Optimización técnica: Utilizar imágenes de alta calidad con un tamaño mínimo de 1200 píxeles de ancho. Asegurarse de que la meta descripción, los datos estructurados y las etiquetas robots estén correctamente configuradas.
• Construir una página 'Acerca de nosotros' sólida: Esta página es crucial para construir E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Incluir información sobre el proceso editorial, políticas de corrección y miembros del equipo.

Estrategias para aprovechar Google Discover

• Considerarlo como un complemento a la búsqueda tradicional: Si bien el tráfico de Discover puede ser volátil, ayuda a construir una base de usuarios y probar nuevas estrategias de contenido.
• No enfocarse únicamente en las suscripciones: Discover debe utilizarse para generar confianza en la marca y fidelizar usuarios a largo plazo.
• Experimentar con diferentes formatos y temas: Probar diferentes tipos de contenido ayuda a identificar qué resuena mejor con la audiencia de Discover.
• Analizar las métricas clave: CTR (Click Through Rate) y el tiempo de permanencia son indicadores importantes del rendimiento del contenido.

Herramientas de análisis

• Google Search Console (GSC): Permite ver el rendimiento del contenido en Discover, identificar palabras clave y analizar el tráfico de forma gratuita.
• Marfeel Discover Monitoring Tool: Ofrece una vista detallada del rendimiento del contenido en Discover, con información sobre los temas de tendencia, competidores y análisis por ubicación geográfica.

¿Qué es Marfeel y cómo puede ayudar en Google Discover?

Marfeel es una plataforma que ofrece soluciones para optimizar y monetizar contenido en dispositivos móviles. Sus herramientas permiten a los editores mejorar la experiencia del usuario y aumentar el engagement. En el contexto de Google Discover, Marfeel proporciona análisis detallados sobre el rendimiento del contenido, ayudando a identificar tendencias y oportunidades de mejora.

Puedes ver la conversación completa en el siguiente video:

Preguntas frecuentes sobre Google Discover

1. ¿En qué se diferencian Google Discover y la búsqueda tradicional de Google a la hora de optimizar titulares?

Aunque pertenecen al mismo ecosistema, responden a diferentes intenciones. La búsqueda se centra en consultas explícitas, mientras que Discover se basa en intereses y comportamiento previo. Para Discover se recomienda despertar la curiosidad con un lenguaje más coloquial y cercano sin caer en el clickbait.

2. ¿Cómo puedo integrar Google Discover en mi estrategia general de contenido si mi sitio web tiene un muro de pago?

Discover puede ser una herramienta de atracción de nuevos usuarios para familiarizarlos con tu marca, servir como campo de pruebas para formatos y permitir la captación de usuarios interesados en tus temas de especialidad antes de convertirlos en suscriptores.

3. ¿De qué manera el éxito en Google Discover impacta el posicionamiento en la búsqueda de Google?

No hay una relación directa de ranking, pero las buenas prácticas compartidas (como optimizar E-E-A-T, mejorar la velocidad, estructurar bien el contenido y usar imágenes atractivas) benefician el SEO global del dominio.

4. ¿Qué métricas debo priorizar al analizar el rendimiento de mi contenido en Google Discover?

Debes priorizar el CTR (Click-Through Rate) para evaluar la efectividad de tus títulos y el tiempo en pantalla o de permanencia para confirmar la relevancia del contenido.

5. ¿Cómo puedo mejorar la autoridad de mi sitio web para Google Discover?

Crea páginas de 'Acerca de' transparentes, firma tus artículos con biografías de autor optimizadas que demuestren su experiencia y especialízate en clusters temáticos para volverte una referencia de confianza para Google.

6. ¿Cómo puedo aprovechar Marfeel para optimizar mi estrategia en Google Discover?

La herramienta de monitoreo te permite identificar qué contenidos y temas están funcionando mejor en tiempo real, vigilar tendencias en tus competidores y mejorar el enlazado interno entre artículos relacionados.

7. ¿Qué son los 'clusters temáticos' y cómo me pueden ayudar en Google Discover?

Son grupos de artículos interconectados que cubren un tema central a fondo. Le demuestran a Google que eres un referente del tema (Topic Authority) y ayudan a retener a la audiencia interesada.

Solución de problemas comunes en Google Discover

Si observas caídas abruptas de tráfico en Discover, verifica que sigues cumpliendo las políticas de contenido de Google, que tus imágenes principales miden más de 1200px de ancho y no tienen problemas de indexación en Search Console.